温泉旅游经营的灵魂——温泉文化

  温泉旅游的灵魂，是温泉文化，这是因为，泡温泉的主体——“人”，本身是带着情感进行温泉洗浴的。温泉本身，能够带给人温暖、健康与休闲的心情，此外，温泉本身也是一种旅游，人们通过旅游，希望获取更多的感悟，通过各种温泉文化带来的信息，提升自己。

  作为温泉旅游的灵魂，是深深植根于温泉旅游的核心的，是一种特色文化在温泉旅游中的体现，每一处温泉景区，会有不同的温泉文化，文化必须求异，才有生命力。因而，各地在进行温泉旅游规划之前，需要明确本区温泉需要体现的文化内涵，并在建设温泉景区中，处处体现自身温泉文化的特色。通常温泉文化，有以下几类。
 

  名人文化
  很多著名温泉作为旅游胜地，免不了吸引古今中外的名人，这些名人在温泉发生的故事，以及他们所留下的痕迹，所寄托的情感，通过温泉这种物质载体本身留存下来，让今人在沐浴温泉的同时，产生无限的想象。比如陕西的“华清池”，是传说杨贵妃沐浴之处，由此，则可围绕这一主题，规划盛唐风格的温泉景区，给游客以穿越千年，幽会盛唐佳人之感。

  自然文化
  温泉旅游景区大多建在自然风光优美之处，由此，可以以特色的自然风光为主题，进行温泉文化规划，如森林温泉、火山温泉、海滨温泉等等。而温泉内部的装修餐饮及娱乐，也可围绕这些主题展开，例如，森林温泉配套森林木屋桑拿，火山温泉配套火山泥温泉美容，海滨温泉则可配套海鲜温泉餐饮。
 

  风俗文化
  这一温泉文化适合少数民族及民族风俗较突出的地区，在云南怒江的一处温泉旅游区，每年春季举行澡潭会，祈求健康与平安，举行射弩、打秋千的比赛、民间交友、赶集等等。既满足游客猎奇的心理，又能够活跃气氛，带来愉悦的心情。

  地域文化
  结合自身的特殊地域文化，如乡土人情，土特产等等，融入温泉旅游中，如苹果产地，可以开展“温泉苹果节”，日本青森就有著名的苹果温泉。如果漫山梅花，不妨拟定主题为“梅花温泉”。比如在捷克，就有布拉格啤酒温泉，一边泡温泉，一边享受免费的美味啤酒。
 

  历史文化
  每个地区都有其地方史，其中不乏在历史上发生过一些著名事件的，甚至很多温泉曾被记载在史籍上，不妨利用这一点，而将温泉布局得有历史感一些，构想复原温泉最初被发现的时期的历史风貌，使温泉本身具有超越时空的永恒美感。如英格兰巴斯温泉浴场，就是一处著名的历史遗迹，记录着古罗马时代的辉煌与伟大。

  宗教文化
  中国很多温泉处于寺庙附近，比如北京的洪泽寺旁，有小汤山温泉，安徽黄山的大中祥禅符寺也有温泉。在日本，洗温泉最早是从僧侣开始的，因此，日本的温泉与宗教仪式曾经有很密切的关系，在温泉附近，大多有寺院与神社。宗教文化与温泉养生结合起来，给人一种酝酿着哲理禅思的气息，也使温泉本身带有宗教的神秘气息。
 

  温泉文化是温泉旅游中处于核心位置的布局，它渗透于温泉旅游规划的每一个环节，每一方面，让温泉形成独特的温泉文化，从而使游客不但获得物质层面的满足，更醉心于精神层面的丰富，从而使温泉旅游为游客留下深刻印象，促进二次消费和口碑效应，获得更多的经济收益。